El proceso de decisión relacional del consumidor

  1. Camarero Izquierdo, Carmen
  2. Gutiérrez Cillán, Jesús
  3. San Martín Gutiérrez, Sonia
Zeitschrift:
Anales de estudios económicos y empresariales

ISSN: 0213-7569

Datum der Publikation: 1999

Nummer: 14

Seiten: 29-42

Art: Artikel

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Zusammenfassung

A pesar del creciente interés que ha adquirido el marketing relacional como vía para promover y mantener relaciones duraderas con los clientes, la mayor parte de la investigación no se ha preocupado por el estudio del comportamiento relacional que orienta la actuación del consumidor. Esto se une a la escasez de trabajos que contemplan las relaciones a largo plazo desde una vertiente dinámica, esto es, como todo un proceso que concluye en la consolidación o la disolución del vínculo entre la empresa y el cliente. En este contexto, el trabajo que se presenta trata de analizar cómo transcurre el proceso de desarrollo y mantenimiento de la relación que entabla el consumidor final con la empresa, el vendedor o la marca.