Antecedentes socio-psicológicos de la intención de compra de productos extranjerosel etnocentrismo y la animosidad del consumidor
ISSN: 1138-1442
Année de publication: 2010
Volumen: 14
Número: 1
Pages: 7-24
Type: Article
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Résumé
Esta investigación profundiza en el estudio de dos factores psico-sociológicos que influyen la compra de productos importados. La animosidad del consumidor y el etnocentrismo han ganado considerable atención en la literatura del marketing internacional como determinantes del comportamiento de compra de productos extranjeros. El modelo propuesto busca aportar evidencia empírica sobre la influencia escasamente estudiada, de ambas variables (etnocentrismo y animosidad) en la intención de compra del consumidor. Los resultados indican que las emociones negativas del consumidor hacia un país refuerzan el etnocentrismo y reducen la intención de compra de los productos importados.
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