Perfiles de compradores españoles por teléfono móvil

  1. López-Catalán, Blanca
  2. San Martín Gutiérrez, Sonia
Revista:
Universia Business Review

ISSN: 1698-5117

Año de publicación: 2013

Número: 38

Páginas: 50-67

Tipo: Artículo

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Resumen

El teléfono móvil es un instrumento de marketing de gran potencial para las empresas por su alta penetración en el mercado y características de interactividad, personalización, ubicuidad, localización y conveniencia. Nuestro objetivo es averiguar el perfil del comprador por teléfono móvil en función de la confianza, la compatibilidad del estilo de vida con la compra por móvil, el entretenimiento, la personalización, la seguridad y la influencia del grupo. Asimismo, caracterizamos a los grupos mediante variables sociodemográficas. Recogimos información de encuestas a 447 compradores españoles por móvil

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