Tiempo, persuasión y retórica de las emociones en el discurso publicitario
- González, Rayco (coord.)
- Miguel Sáez de Urabain, Ainara (coord.)
Editorial: Servicio de Publicaciones e Imagen Institucional ; Universidad de Burgos
ISBN: 978-84-16283-07-1, 978-84-16283-06-4
Any de publicació: 2015
Pàgines: 343-354
Congrés: Asociación Española de Semiótica. Congreso (15. 2013. Burgos)
Tipus: Aportació congrés
Resum
La evolución histórica de la publicidad ha motivado una obligada adaptación del discurso publicitario a las necesidades del mercado. En el caso concreto de la comunicación publicitaria, el análisis diacrónico de las campañas de Coca-Cola muestra el cambio de las estrategias más directas de persuasión en beneficio de muy variadas estrategias de persuasión emocional, lo que conduce a revelar aspectos esenciales de adaptación de los tiempos y las estrategias discursivas.
Els documents de l'Observatori s'actualitzen diàriament. Aquesta data fa referència a l'actualització de la informació relacionada amb l'estructura de l'Observatori (persones, grups d'investigació, unitats organitzatives, projectes, etc.).