Imagen y género en la publicidad del siglo XXIaproximación a la Femvertising en la creatividad de la empresa Campofrío

Resum

Récemment, est apparue une nouvelle stratégie publicitaire appelée femvertising ou publicité féministe que de nombreuses entreprises utilisent dans leur communication commerciale. C’est une publicité ambivalente, qui crée des tensions dues à la difficulté de placer la pensée féministe sur le marché tout en conservant sa capacité critique. Pourtant, et étant donné qu’elle est utilisée de plus en plus fréquente, elle présente des défis dans la recherche avec une perspective de genre. À cet égard, cet article analyse la publicité d’une entreprise espagnole, Campofrío, qui utilise ces propositions depuis longtemps. L’analyse de certaines campagnes préparées avec l’agence McCann révèle une progression positive de leurs premières expériences au développement d’autres plus récentes qui sont un exemple de l’expansion de la représentation féminine, de la critique des inégalités et de l’appel à l’autonomisation des femmes.