A través del mecenazgo en sus diferentes expresiones, las empresas, a cambio de un retorno en imagen y en publicidad, colaboran con la consecución de fines de interés general: culturales, deportivos, protección del patrimonio histórico, medioambientales, artísticos, etc...
La tendencia actual de la sociedad civil de contribuir económicamente en la consecución de objetivos de interés general es un fenómeno relativamente reciente, consecuencia de la crisis del estado de bienestar, que influye decisivamente en el desarrollo social, cultural y económico del ámbito territorial en el que se produce.
Las empresas, en función de sus objetivos y del mensaje que quieran trasladar a la sociedad han de seleccionar cuidadosamente los proyectos objeto de su actividad de mecenazgo.
Participación del sector empresarial en actividades de interés general: Instrumentos, ventajas fiscales y retorno de publicidad.