Tiempo, persuasión y retórica de las emociones en el discurso publicitario
- González, Rayco (coord.)
- Miguel Sáez de Urabain, Ainara (coord.)
Editorial: Servicio de Publicaciones e Imagen Institucional ; Universidad de Burgos
ISBN: 978-84-16283-07-1, 978-84-16283-06-4
Año de publicación: 2015
Páginas: 343-354
Congreso: Asociación Española de Semiótica. Congreso (15. 2013. Burgos)
Tipo: Aportación congreso
Resumen
La evolución histórica de la publicidad ha motivado una obligada adaptación del discurso publicitario a las necesidades del mercado. En el caso concreto de la comunicación publicitaria, el análisis diacrónico de las campañas de Coca-Cola muestra el cambio de las estrategias más directas de persuasión en beneficio de muy variadas estrategias de persuasión emocional, lo que conduce a revelar aspectos esenciales de adaptación de los tiempos y las estrategias discursivas.
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