Princesas y superhéroesanálisis del sexismo publicitario en campañas de juguetes

  1. Menéndez Menéndez, María Isabel 1
  1. 1 Universidad de Burgos
    info

    Universidad de Burgos

    Burgos, España

    ROR https://ror.org/049da5t36

Revista:
Pensar la publicidad: revista internacional de investigaciones publicitarias

ISSN: 1887-8598,  1989-5143

Año de publicación: 2021

Volumen: 15

Número: 1

Páginas: 177-182

Tipo: Artículo

DOI: 10.5209/PEPU.76090 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso abierto editor

Otras publicaciones en: Pensar la publicidad: revista internacional de investigaciones publicitarias

Resumen

Las campañas publicitarias de juguetes son muy importantes por su hegemónica presencia en la temporada navideña pero también porque orientan la selección de productos por parte de niños y niñas. Estudios realizados a lo largo de la última década demuestran la existencia de estereotipos de género en un discurso reiterativo y monolítico que promueve modelos conductuales regresivos. El Instituto de la Mujer ha publicado los resultados de un trabajo empírico que analiza en profundidad la campaña navideña de 2019/2020 mediante el estudio de anuncios televisivos, catálogos, publicidad en el punto de venta y digital. Los resultados demuestran que, aunque se perciben algunos avances, sigue existiendo sexismo publicitario. Es significativo que, aunque las niñas empiezan a ser introducidas (tímidamente) en el universo masculino, los niños apenas se acercan a la cultura femenina.

Referencias bibliográficas

  • CKL Comunicacines (2013). Informe sobre la campaña de juegos y juguetes 2012. Instituto Andaluz de la Mujer, Consejería de la Presidencia e Igualdad.
  • Consell de l’Audiovisual de Catalunya (2014). Informe sobre els estereotips de gènere en la publicitat de joguines durant la campanya de Nadal 2013-2014. Consell de l’Audiovisual de Catalunya.
  • De Francisco, Inés (2019). La (in)definición del sexismo publicitario: de la lectura académica a la intervención social. Pensar la Publicidad, 13, 147-170.
  • FACUA-Consumidores en acción e Instituto Andaluz de la Mujer (2017). Informe anual 2017 sobre la campaña de publicidad navideña de juguetes. Instituto Andaluz de la Mujer, Consejería de la Presidencia e Igualdad.
  • Goffman, E. (1979). Gender Advertisements. Harper Torchbooks.
  • González-Anleo, J., Cortés, M. y Garcelán, D. (2018). Roles y estereotipos de género en publicidad infantil: ¿Qué ha cambiado en las últimas décadas? aDResearch ESIC International Journal of Communication Research, 18, 80-99.
  • Kualitate Lantaldea, Fernández, J., Martínez, L. y Vidal, P. (2014). Sexismo en la campaña de publicidad de juegos y juguetes 2013/2014. Herramienta para su detección. Emakunde/Instituto Vasco de la Mujer.
  • Kualitate Lantaldea, Menéndez, M. I. y Vidal, P. (2020). Publicidad y campañas navideñas de juguetes:¿promoción o ruptura de estereotipos y roles de género? Instituto de la Mujer y para la Igualdad de Oportunidades, Gobierno de España.
  • McArthur, L. y Resko, B. (1975). The Portrayal of Men and Women in American Television Commercials. The Journal of Social Psychology, 97(2), 209-220.
  • Menéndez, M. I. (2020). Elaborar publicidad generadora de feminismo: hacia una propuesta metodológica sobre femvertising. Pensar la Publicidad, 14(2), 251-260.
Fuente de los datos: Dialnet