Múltiples formas para segmentar el mercado de compradores online y móvil
- Paula Rodríguez Torrico
- Sonia San Martín Gutiérrez
- Rebeca San José Cabezudo
ISSN: 1131-6985
Año de publicación: 2012
Número: 22
Páginas: 99-128
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Cuadernos de estudios empresariales
Resumen
Dada la situación actual de crecimiento del comercio móvil y online, este proyecto trata de revisar y clasificar las variables que podemos utilizar para caracterizar los perfiles de los compradores en los contextos de compra online y móvil y compararlos. Para ello, recurriremos a características demográficas y socioeconómicas, psicográficas, motivacionales y comportamentales del comprador, supliendo así el gap existente en la literatura sobre el análisis de estas variables.