Múltiples formas para segmentar el mercado de compradores online y móvil

  1. Rodríguez Torrico, Paula
  2. San Martín Gutiérrez, Sonia
  3. San José Cabezudo, Rebeca
Revista:
Cuadernos de estudios empresariales

ISSN: 1131-6985

Año de publicación: 2012

Número: 22

Páginas: 99-128

Tipo: Artículo

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Resumen

Dada la situación actual de crecimiento del comercio móvil y online, este proyecto trata de revisar y clasificar las variables que podemos utilizar para caracterizar los perfiles de los compradores en los contextos de compra online y móvil y compararlos. Para ello, recurriremos a características demográficas y socioeconómicas, psicográficas, motivacionales y comportamentales del comprador, supliendo así el gap existente en la literatura sobre el análisis de estas variables.